天津打造“展演+遨游”营销新场景 携程平台天津遨游定单涨百倍

发布时间：2024-11-20 11:37:41 来源：留云骊泓网 作者：探索

往年以来 ，天津台天演出市场快捷昏迷 ，打造单涨演唱会 、展演音乐节
、遨游戏剧等种种方式的营销游定演出减速搬上舞台。凭证中国演出行业协会的新场数据，上半年，景携津遨全公歇业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，程平同比削减超400%；不雅众人数6223.66万人次，百倍同比削减超10倍。天津台天异地不雅演成为新趋向，打造单涨仅往年“五一”时期
，展演大型演出名目的遨游跨城购票不雅演人数占比就逾越总人数的50%。

“一票难求”已经是营销游定互联网上罕有的话题。而对于异地不雅众来说 ，新场演出目的地的住宿、交通预订等更是扑面而来的魔难。面临日益削减的不雅演需要，目的地文旅部份、演出方与在线遨游平台正在试验以“商文旅”资源联动的方式，将横蛮演出与遨游详尽散漫
，经由立异的市场化实际为不雅众带来一站式的“不雅演+遨游”体验。

以近期开票的周杰伦演唱会天津站为例，在天津文旅局的自动教育下
，携程平台与演唱会主理方就睁开了联动相助
，推出了“演唱会门票+旅馆住宿”套餐产物
。为当地歌迷一站式处置不雅演下场的同时，助力天津目的地提升横蛮排汇力，降级遨游影响力 ，配合打造目的地横蛮遨游融会睁开的新范本——

套餐产物上线当日，天津在携程平台上的搜查热度增速抵达天下第一 ，异地旅客破费回升超30% 。

异地不雅演成文旅破费市场下一片“蓝海”

“门票+住宿”产物异地定单占比近90%

“陪跑8次
，没想到在携程买到了周杰伦演唱会门票，连旅馆都不用耽忧了！天津我来了！”7月25日晚，有多位网友在携程平台买到9月周杰伦演唱会天津站门票及旅馆套餐后
，在社交平台收回感慨。

据清晰，这次携程平台上线的套餐产物是将演唱会门票与演出时期天津的旅馆产物打包，以平价门票以及旅馆的组合打造的惠夷易近文旅产物。妨碍发稿，该套餐产物已经全副售罄
。其中，来自异地用户的定单占比近九成 。

显而易见的是 ，凭仗演唱会效应 ，异地不雅演人群将为目的地带来一波可不雅的文旅破费——近十天 ，在携程平台预订演唱会时期赴天津的异地旅客占比抵达87%  ，较去年削减16个百分点 ，其人均定单破费同比削减36%。

“异地不雅演是文旅破费市场的下一片蓝海。” 携程钻研院以为 ，这次将于天津举行的演唱会正是当地文旅部份捉住“展演+遨游”业态睁开机缘、统筹当地文旅资源、增长横蛮展演与遨游破费相融会的破题之举
，将对于天津及周边市场的文旅破费后劲起到紧张激发熏染。

“展演+遨游”撬动目的地文旅市场

演唱会时期天津旅馆预订量削减188倍

“展演+遨游”正在成为宽慰目的地文旅破费的一大新动能。

凭证携程数据
 ，自周杰伦演唱会天津站初次开票至今 ，天津在平台上的碰头热度同比削减438%；演唱会时期天津部份遨游定单的预订同比削减112倍，其中旅馆预订量同比削减188倍。

天津市文旅局相关负责人以为，“展演+遨游”是增长文旅融会的新兴场景，也是践行“以文塑旅、以旅彰文”的立异道路 。它可能增长横蛮展演与遨游破费两个市场的良性互动，助力目的地提升横蛮遨游影响力 ，打造新的都市手刺。同时，异地不雅演经济带来的杠杆效应 ，也将为目的地文旅破费削减带来新能源。

而一站式套餐产物的泛起 ，可能将不雅演融入遨游体验 ，提升横蛮破费在遨游财富链中的位置，同时也削减了目的地的异地游客量 、缩短了游客勾留光阴 ，进一步扩展了目的地遨游影响力 。

“遨游平台与演出方的这种深度相助，不光要助于增长文旅财富的睁开，也为广漠游客提供了加倍利便以及优异的横蛮遨游体验。在这一历程中，文旅局将自动提供资源以及信息反对于，助力双方拟订加倍精准的相助妄想 ，实现优势互补，配合增长产物的优化降级。”上述负责人展现 。

据悉
 ，9月起，天津市还将环抱“天长地久 ，津秋常走走”主题，机关100余项文旅行动，为市夷易近以及游客提供丰硕多彩的津韵遨游产物，届时也将给为演唱会而来的当地歌迷带去“白昼遨游+夜间不雅演”的一站式娱乐体验 。此外
，第十三届中国遨游财富展览会也将于9月在天津启幕 ，减速增长文旅业提质降级。

遨游平台上线一站式“展演+遨游”套餐

助力不雅演前期流程更清静、透明
 、利便

大型演出对于行动目的地的文旅市场带来清晰增益。但随之而来的是，从演出官宣起，部份目的地的遨游产物就开始差距幅度的减价 ，令良多乐迷的遨游破费大超估算 。

“咱们这次在与演出方以及相关旅馆的相助中  ，一再提及的重点便是‘平价’
，愿望为用户提供低于市场溢价的平价门票清静价旅馆 。当初，所有退出行动旅馆的价钱均低于旅馆当日老例售卖价。”携程相关负责人展现。“思考到旁不雅演唱会的用户体验，套餐内所有旅馆产物均含双人早饭 。距离演唱会会场较远的旅馆还搜罗接送效率 ，可进一步为歌迷省去交通老本。”

此外，“演出门票+旅馆住宿”套餐产物的推出，也为歌迷提供了加倍公平 、利便、清静的购票方式。经由这一套餐，歌迷可能直接从民间渠道置办门票 ，而且与旅馆住宿相散漫 ，实用飞腾了购票的不断定性微危害，更好呵护了市场秩序以及不雅众权柄。

实际上，这已经不是携程初次睁开“演出门票+旅馆住宿”套餐产物的实际 。往年以来，携程已经在张韶涵演唱会南京站、林好汉演唱会香港站以及多场音乐节前夜上线相关套餐 。

“横蛮是遨游业可不断睁开的紧张反对于 。接下来 ，携程将推出全天下展演板块。除了明星演出，还将开掘更多具备配合横蛮特色的演出产物 ，搜罗传统夷易近俗饰演、当地艺术展览、音乐会 、戏剧演出等 。”

携程相关负责人展现 ，经由融调演出与遨游元素 ，携程将为游客提供知足其特色化需要的横蛮演出体验 ，让他们在遨游中亲自感触横蛮之美，从而增长遨游中的横蛮破费规模，为目的地横蛮遨游财富带来新的睁开机缘 。

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